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互联网电视:数据谎言和利润真相

2010-04-0809:20来源:第一财经日报

你的互联网电视可以视频聊天,我的则可以上网“偷菜”。一时间,带有互联网应用功能的电视成为各大国产彩电品牌新品的主要卖点。

互联网电视到底卖出了多少,还将卖出多少?对彩电厂商收入和利润会有怎样的拉动?互联网电视真能成为彩电厂商的强劲增长点吗?

销量篇:

数据悖论和高预期

调研公司中怡康数据显示,2009年互联网电视机在中国市场上共卖出了170万台。

而根据国家信息中心的统计数据:2009年互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%至20%,总体销量为300万至400万台。

这两项数据并不一致。

不仅如此,《第一财经日报》记者致电多个彩电厂商,各家给出的互联网电视销量也无法统一。

记者从TCL方面了解到,TCL公司称其互联网电视2009年销售达110万台,占到70%的市场份额,并强调这一数据出自第三方机构中怡康。而康佳却对记者表示,公司2009年互联网电视销售达150万台。

若按照中怡康数据,2009年互联网电视机在中国市场上共卖出了170万台,那么两大彩电厂商的互联网电视销量就已经超过了这一总和,况且这还不包括其他彩电企业的销量。

而在去年上市公司的财报中,互联网电视也没有单独列出,但是彩电厂商对于今年互联网电视在平板电视中的占比预期却不低。

广州苏宁的数据显示,目前TCL、创维和海信80%的平板电视都是互联网电视,康佳、长虹、海尔的互联网电视比例也达到了40%左右,而以三星、索尼为主的洋品牌虽然没有主推互联网概念,但其高端产品基本都带有网络功能。

广州苏宁有关人士指出,目前几乎每个彩电品牌都推出带有网络功能的电视机,而新增的网络功能对销售有明显的拉动,目前在广州苏宁销售体系里,互联网电视销量已经占据整个平板电视销量的50%以上。

TCL集团(000100.SZ)今年前两个月平板电视销量达到152.7万台。如按照国内市场占六成、互联网电视占七成的数字推算,今年前两个月TCL国内共销售了64万台互联网电视。

实际上,TCL集团内部人士告诉记者,2010年1~2月互联网电视销量约32万台,占公司国内液晶电视总销量的30%以上。

创维数码(00751.HK)的数据显示,今年前两个月,创维国内平板电视销量达到119万台,按照创维内部人士所说的互联网电视占七成的数字推算,今年前两个月创维国内共销售了83.3万台互联网电视。

标准篇:

不仅是一个接口

到底是多少?数据之谜还在于标准不统一。

康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲向《第一财经日报》表示,互联网电视各家的标准都不统一,所以统计出来的数据难免会出现问题。“之前大多以有互联网接口的定义为互联网电视,很多数据也是以这个来统计的。”

索尼中国有关负责人表示,索尼电视并没有强调互联网功能,但都具备宽带接口和一些网络应用。而索尼之所以没有强调互联网功能,是因为互联网电视还没有一个准确定义。

其实对于互联网电视,各家都有着自己的定义和理解,但是刚切入互联网电视时,大多数厂商把有互联网接口的电视归类为互联网电视。

“以前的那种有接口就算互联网电视的产品,放到现在可以算是打假产品了。”黄心仲笑称,刚开始切入的互联网电视,能实现的功能就是看看新闻,也不能随意安装软件,给消费者呈现的效果不明显。不过,他表示之前买的康佳互联网电视,现在通过后台升级,也可以享受到全开放式平台提供的服务。

对于互联网电视,黄心仲表示网络接口只是基础,芯片的处理速度、对互联网的应用以及相关内容从后台升级等,对软硬件的要求比较高。

“你别看它只是一个小小的接口,其实整个设计,包括软件、内容的引入、服务的引入都要靠这个网口,很多东西都要做大量的工作。”海信电器副总工程师菅怀刚表示。

不过,中国电子商会副秘书长陆刃波则认为,有互联网接口的都是互联网电视,只是各家的功能很多,都不一样,目前对于互联网电视都没有一个所谓的标准。此外,他还认为手机上网、电脑上网已经实现,电视上网不存在技术难度,互联网电视技术已经很成熟。

尽管目前互联网电视已经在厂家的力推下,成了一个消费的方向,但标准仍各自为政,没有统一。

中怡康研究总监彭煜表示,公司统计的数据显示,从1月1日至3月28日接近一个季度的时间里,国内互联网电视的销量已经占平板电视总销量的8.3%,这一比例在3月下旬还上升到9.8%。而互联网电视销售金额占国内平板电视销售总金额比重却上升到13.6%。而互联网电视销售金额与销量占比的相差,也正说明互联网电视销量还是集中在大尺寸、高毛利率的平板电视产品。

彭煜指出,互联网电视一旦有准确定义,外资彩电品牌的步伐会远远超过国内厂家,就像3D电视和LED电视一样。

利润篇:

高毛利能否维持

此前,同尺寸同品牌的互联网电视比平板电视价格贵20%左右。其实,国产品牌争先恐后炒作互联网电视概念,除了希望通过新增功能带拉动销售外,更重要的是可以借助互联网电视来提升自己平板电视的毛利率。

康佳集团(000016.SZ)财报显示,去年上半年康佳多媒体制造的毛利率仅有18.26%,同比减少0.94个百分点。TCL多媒体产品的整体毛利率仅有16.36%,同比仅增加了0.24个百分点。

相比之下,在国内平板电视排名前两位的创维数码和海信电器要乐观一点。创维数码去年上半年的产品整体毛利率达到22.7%,而海信电器的电视毛利率达到20.13%,同比增加1.44个百分点。

但这种高毛利率盛况是否能够维持,其实还得依赖对上游供应链的控制度。康佳集团就在其财报中就表示,2008年底液晶面板、液晶模组持续缺货导致公司2009年第一季度的净利润同比下降14.52%。

虽然目前TCL、创维、海信、康佳等彩电厂家都将平板电视背光模组的环节掌握在自己手中,但这一环节对提升平板电视毛利率的空间十分有限。因此,创维、TCL不惜花费大价钱投入液晶面板生产,而这一愿望又很难在两年内变成现实。

基于这种状况,先于洋品牌炒作的互联网功能可能国产彩电厂家保持和提升毛利率最佳的办法。

去年12月,记者在广州国美和苏宁看到,有无互联网功能的液晶电视价差在1000元左右。但现在消费者只能看到互联网电视,价差的已经缩小很多。

“去年底互联网电视毛利率在35%左右,现在也还有30%左右。”创维数码一位中层说。彭煜表示,增加互联网功能在给彩电厂家的市场推广注入新概念的同时,对彩电厂家的利润贡献也更大。

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